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 <asayan>
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Sep 2001
潮流雜誌大全裏原宿的潮流得以成為時裝主流 , 全靠潮流雜誌的推波助瀾. 說實話, 他們應該是互惠互利的. 近年來, 售賣日本雜誌的書店越開越多, 日本雜誌已不再是當年的三越和大丸的專利, 更不是只為日本人而設的服務. 它們已成為香港人的潮流指標, Nonno 和 Men's Nonno 更可以在各大報攤發售. 雖然, 香港人能看懂日文的未必多, 但日本雜誌印刷精美, 看圖識字應該不難.其實日本的印刷業十分蓬勃 , 雜誌種類, 項目之多至少也有一百幾十種. 由時裝, 金融到音樂和運動, 琳瑯滿目. 就算是時裝也有很明確的分組, 由少年, 青年到成年都有個別的雜誌來迎合讀者.一直以來日本時裝雜誌以女裝為主, 男性的來來去去也不過是 Men's Nonno 或 Men's Club, 自從裏原宿文化興起, 大大小小的潮流雜誌應運而生. 主要的是 Boon, Asayan, Smart 和 Street Jack, 其次的是 Popeye, Geton, Warp, Cool, Relax 和 Tokion 之類. 其實他們的內容大同小異, 每期都是找來一兩個品牌作重點介紹, 訪問一些潮流人士, 然後加插一些街頭掠影, 目錄式的推介和購物指南. 話雖如此, 但個別雜誌也有些許分別. Smart是雙週刊, 每兩星期出版一次, 而其他的卻是月刊. Boon特別之處是每期都有井上三太的 Tokyo Tribe 2 漫畫連載. Asayan 每期亦有 Looooops! 的文化月報, 介紹音樂, 演唱會和 Party 等資訊, 也有很長盡的 Shopping Map. Street Jack走的是 Catalogue 路線, 清楚列明產品街價, 炒價和入貨點, 直截了當, 是到日本尋找絕版貨的必需品.在眾多雜誌中只有 Tokion <時音> 是有英文翻譯的, 它每期都有一個主題, 例如 Dream 和 Star Issue. 雖然 Tokion 並不是以潮流為主, 但不時也有提及一些與潮流事物有關的題材.改革復刊後的 <Relax> 是最有性格的一本雜誌. 雖然它並非以時裝為主, 但每期都必定搜羅大量最新, 最 hit 的潮流產物. 更有 Nigo 的專欄 <Nigo's General Seminar>, 和小山田圭吾的 <Curiosity Killed The Ape>. 又訪問了不少潮流猛人, 如 Futura, James Lavelle 等等. 無論在包裝, 美術設計和路向方面都值得一看. 一本為女孩子而設的 Street Fashion 雜誌 <Mini> 乘勢推出來爭取女讀者. <Mini> 專門介紹一些女生的品牌, 如 <Bapy>, <X-Girl>, <X'elle> 和 <Silas> 之類.
外國方面首推英國的 <The Face> 與 <I-D>. 本地雜誌也加入了戰陣, 由原本的 <東Touch>, <一本便利>, 到復刊的 <新Monday>, 再加上以月刊型式推出的 <Cool> 和最新的 <Milk>. 對於小小的一個香港來說, 實在太多選擇, 已經很難消化了. 對於潮流雜誌的氾濫 Undercover 的設計師高橋盾在一個訪問中也曾提及, 現在的雜誌沒有以往的那麼精彩, 現在的太過 Catalogue 化了. 一味只著重推介新產品, 刺激消費市場, 增加購買意欲. 因此所有雜誌都工具化了, 千篇一律, 如同出一徹. 而時下青年人欠缺個性, 思考和分辨愛惡的能力, 一面倒靠雜誌教育, 人云亦云. 總之, 雜誌推介的便是潮流. 因此發生了, 只要藤原浩或 Nigo穿著的東西必成搶手貨, 和一出限量版便通宵排隊輪候的現象. 還有人買回來的衣物並不穿著只用作收藏或轉售, 確實有點本末倒置. 雜誌本身也缺乏方向感, 編輯們受制於市場, 只要銷量有保證, 根本無作出改革的必要. 話說回來, 潮流雜誌的入貨點在那兒? 首選的是聯合廣場的 <宇宙船>, <Champion> 和 <東京漫畫廊>. 因為競爭劇烈, 價值鬥得很低. 在旺角區, 可以到潮流特區的 <買物王>, 或信和中心. 銅鑼灣區有糖街的 <宇宙船>, 或 Sogo 和三越的日本書屋. 尖沙咀區有老牌的智源, 灣仔區可到 <東方188> 的 Jump. 撰文: Travelling Bambi |
 <Popeye>
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